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POLA「Call Her Name」

クリエイティブディレクション

“Call Her Name” はすべての女性たちに宿る「美しさという本能」を呼び覚ますサイエンス実験です。
注目したのは、誰もが持っている“名前(ファーストネーム)”。 日本の女性は、結婚をして母親になると、名前ではなく、「お母さん」や「ママ」などの呼称で呼ばれるようになる人が77%に上ります。 ※ポーラ社調べ
そこで私たちは、普段ファーストネームで呼ばれていない母親を、再びその名前で呼ぶことで、彼女たちに眠る「美しさという本能」を呼び覚ますことができるのではないか、という仮説を持ちました。