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森永乳業PARM 「じゃない方パルム」

クリエイティブディレクション

「定番”じゃない方”の商品たちの叫び」
認知率7%、予算はメイン商品の165分の1、CMでは竹野内さんに食べられたこともない、パルムのメイン商品”じゃない方”のフレーバー商品によるプロモーション。今まで日の目を浴びてこなかったフレーバー品たちの魂の叫びを、少ない予算をかき集めて、1枚の新聞広告と屋外広告として掲出。その悲痛な叫びが話題になり、Twitterの日本トレンド2位を獲得。